五岸獎（Pentawards）負責人表示，今年的入圍名單顯示，環保設計已經成為各類別中的主流趨勢。根據一個領先獎項機構的說法，包裝設計師正在逐漸接受可持續性作為新的常態。
Pentawards于昨天公布了2025年的入圍名單，并指出，環保意識已經從“專家關注的問題”轉變為“優秀包裝設計的基本要求”。
今年，可持續設計類別的參賽作品比去年增加了10%，但評委們發現，環保因素在整個評審過程中表現得更加突出。尤其是在以可持續發展為主導的美容和身體護理類別以及學生作品類別中，評委們看到顯著的增長，并表示，“可持續創新正在由市場領導者和新興人才共同推動。”
從回收玻璃瓶到生物材料的皮膚護理包裝，從低沖擊開箱設計到重新思考包裝生命周期的創新概念，Pentawards負責人Adam Ryan表示，評委們對那些“將可持續性作為核心設計原則，而非附加因素”的作品印象深刻。
“數據講述了一個清晰的故事，”他說。“可持續性不再是一個利基類別——它正成為包裝設計中的創意標準。”
“無論是重新設計圖標，還是重新構思包裝格式，今年最令人信服的作品都將環境責任放在了視覺敘事的核心。這些作品不僅僅是美學上的成功，更反映了消費者價值觀的變化，并重新定義了在氣候意識日益增強的世界中，什么才是高端。”
飲料巨頭帝亞吉歐（Diageo）今年入圍了七個類別，展現了該公司在改變長期以來與奢侈飲品相關設計規范方面的創新。例如，在去年的倫敦設計節上，帝亞吉歐推出了“世界上最輕的玻璃威士忌瓶”——Johnnie Walker瓶身重量僅為180克，而傳統玻璃瓶的重量為500克，同時瓶身配有保護性的竹制外殼。
從那時起，帝亞吉歐的設計總監Jeremy Lindley領導了一項公司范圍內的計劃，旨在制造更輕的瓶子，以減少制造和運輸過程中產生的碳排放。
計劃的目標是將這些創新瓶設計推廣到帝亞吉歐的整個產品組合，包括Tanqueray、Smirnoff、Baileys、Guinness和Captain Morgan等品牌。此外，Lindley還致力于推動全行業的變革，確保帝亞吉歐的技術能夠以免版稅的方式供全球任何公司使用。
作為帝亞吉歐“進步精神”計劃的一部分，該公司計劃到2030年將碳排放量減少50%。此外，帝亞吉歐還與PA咨詢公司和瑞典公司PulPac合作開發了一款90%由紙制成的Johnnie Walker酒瓶。這款紙瓶比普通玻璃瓶輕60%，并且能夠減少47%的碳排放。
帝亞吉歐高級全球可持續發展與創新負責人Michelle Atkinson表示：“紙張具有獨特的文化價值和記憶力，我們認為這非常有意義。如果我們能夠解鎖紙張的潛力并賦予液體更多價值，便能夠為品牌帶來真正的變革。”
她還補充道，雖然帝亞吉歐不會完全放棄玻璃瓶，但他們希望以一種“具有變革性、務實的方式”來思考包裝。“這種包裝設計必須減少碳足跡，它必須可行、可接受并能容納液體，而且還要具備可擴展性，畢竟我們每年在全球銷售數百萬瓶產品。”
除了帝亞吉歐的項目，其他飲料包裝設計也表現突出。例如，Roam推出了一款便攜式設備，類似于Soda Stream，可以在戶外碳酸化水；樂高（LEGO）推出了Pick a Brick包裝，使用模塊化紙板代替塑料；Meta的Quest 3S VR頭戴設備包裝和BOTITO玩具的環保包裝也入圍了獎項，BOTITO的包裝由回收紙漿制成，Tridimage轉變為環保教育工具。
瑞恩表示：“最好的設計不僅僅是在設計上做出改變，它們還能突破垃圾桶的限制，推動行業整體向更環保的方向發展。”
今年，英國政府正在引入包裝產品的擴展生產者責任法（EPR）。該法案的出臺，將包裝處理或回收的費用從納稅人轉移到生產這些包裝的公司。通過讓生產者承擔責任，新的法律旨在激勵公司減少材料足跡，使用更可持續的包裝。負責環境、食品和農村事務部（DEFRA）EPR計劃的Margaret Bates在1月的采訪中曾預測，新的法律將促進可持續設計并使其更加普及。
她指出：“當我與可持續設計領域的人士交流時，他們常說，在很多情況下，他們無法獲得所需的支持，或者只能在小眾領域取得進展。而EPR法案的出臺，使得這些對話不再是可有可無的或僅限于小眾，它絕對推動了可持續設計的主流化。”
可持續設計正在成為包裝設計行業的核心標準，而五岸獎的入圍名單也反映了這一趨勢的顯著變化。從帝亞吉歐到樂高，越來越多的品牌通過創新包裝設計，在提升美學和功能性的同時，也關注環境責任，并將其融入品牌戰略中。這一轉變不僅是行業發展的必然趨勢，也響應了全球消費者對環保和可持續產品的需求。
隨著EPR法案等政策的推動，未來的包裝設計將更加注重可持續性，創造更多具有創新性和社會責任感的設計作品。包裝設計的創新不僅將改變消費者的購物體驗，也將為企業帶來新的競爭優勢和市場機會。
